企业更换商标的原因有哪些

阅读:338 2024-01-02 16:46:51 来源:互联网 作者:鲸客

一、企业换标的原因

1、形象需要更新

可能当初的品牌形象已经不符合现代年轻人的审美了,那么企业就会选择换标来适应当下的文化审美,从而重塑品牌形象。

2、品牌易名

在创业期初的商标名称以及过时或难以记忆,就会想到将主打产品的名称换一下,改为更容易记忆、更朗朗上口的名称。

3、新产品上市

当企业品牌不再满足主打产品所占领的市场,或者是需要进行新的产品研发,也需要一个新的产品名称来满足自己的需求。

4、商标抢注

当自己的商标在国外被他人抢注了,或者是企业只注册了中文名,需要注册英文名称的时候,发现自己的商标被他人抢注了,那么为了实现全国范围统一使用一个品牌名称,企业就会不得已进行换标。

二、企业换标的风险

1、消费者的流失

企业的经营都离不开消费者的支持,当企业换标之后,标识发生变化,那么消费者能否快速形成印象,都将关系到企业未来的发展,所以企业换标可能会造成消费者的流失。

2、成本增加

新商标需要重新投入人力物力和财力,如果商标一时间不能确权又会造成更多的麻烦。即便是注册成功了,也要花费更多资金和时间成本去宣传,消除消费者与企业品牌之间的隔阂。

3、品牌价值的流失

消费者的认可和喜爱都是建立在品牌标识上的,如果品牌标识改变了,那么原有的品牌价值要是不能很好的转移到新标识的品牌上,那么就会造成品牌资产价值的流失。

综上所述,企业换标的原因主要有形象更新、品牌易名、新产品上市和商标抢注等。然而,换标也存在风险,包括消费者流失、成本增加和品牌价值流失等。企业在换标时需谨慎考虑,确保新标识能够延续原有品牌的价值和认可度,并采取措施降低风险。

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